2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）以自身品牌价值1004.33亿元人民币优势上榜第34名。

五粮液坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大精神，按照省委十一届三次、四次全会和市委五届五次、六次、七次全会部署，稳中求进取得新发展，以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，以“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”为核心价值理念，以更加宏阔的发展视野和更加坚韧的战略定力，，上下同心，厂商携手，改革创新，抢抓发展机遇，落实高质量发展要求，奋力推进“二次创业”，经营业绩再上新台阶，全年实现营业收入400.30亿元，利润总额186.07亿元。

2018年，五粮液坚持以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗宗旨，以产品价值重塑为核心的品牌建设工作取得新成效。五粮液围绕“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度”，持续强化品牌建设，推出满足不同消费者需求的系列产品。与施华洛世奇携手推出全球首款高端婚宴专属用酒“缘定晶生”系列产品，满足高端婚宴市场收藏消费需求；按照精益求精的理念对第七代经典五粮液进行升级，以更卓越的品质、更精致的包装、更领先的防伪技术，为消费者提供更好的消费体验；充分发挥五粮液数量最多、历史最悠久、连续生产时间最长的明代古窖池群优势，开发了高端窖池系列产品，重塑高端白酒价值体系；以产自1978年的五粮液老酒为基础，精选改革开放40年来五粮液各年份留存的陈年基酒，推出了“五粮液•相约2035”收藏酒，致敬改革开放；大刀阔斧将系列酒100多个品牌梳理精简到40多个，进一步重点打造五粮春、五粮醇等全国性战略大单品和五粮人家、友酒等区域性重点产品，创新推出火爆等年轻化、时尚化的小酒概念产品。

2018年，五粮液持续推动改革创新、开放合作，转型升级实现新作为。在四川省国有企业中率先成功实施员工持股计划，在白酒上市五粮液和四川省国有控股上市五粮液混合所有制改革方面具有标志性和示范性作用；稳步推进数字化转型，持续引领现代终端营销体系变革和现代管理体系升级；中国酒业大数据中心挂牌成立，开展中国酒业生态、营销和生产三个方面大数据建设；启动五粮液产品全生命周期溯源项目，升级建设五粮液专用粮基地，粮食可溯源度全面提升；百城千县万店的渠道终端建设取得新进展，新增专卖店252家。五粮液积极参与中国国际酒业博览会、首届中国国际进口博览会、博鳌亚洲论坛首尔会议、捷克中国投资论坛、川港澳合作周等国际国内重大活动，以白酒低度化和浓香文化的亮丽名片与全球市场接轨。

2018年，五粮液坚定不移践行新理念，构建共商共建共享的发展新体系。着力打造厂商利益共同体，构建新型厂商关系；主动履行社会责任，围绕乡村振兴发展基金这个核心载体，以更加科学的规划、更加创新的思维和更加务实的行动践行精准扶贫，推进一二三产业多维度融合发展；逐步提高五粮液分红额度，加大对投资者的回报，以及时透明的信息披露、真诚务实的服务态度，持续做好投资者关系管理工作。五粮液荣获“最具社会责任上市五粮液奖、金牛最具投资价值奖、最受投资者尊重的上市五粮液、最佳董事会、中国百强企业奖”等多项殊荣。

在积极响应国家号召的同时，五粮液也树立了良好的企业形象，为自身的品牌影响力打造夯实基础，从运营能力上提升了创收能力和品牌价值。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降了8.4%，所以品牌收益BCF较去年同期提高了28.81%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分下降；酒类行业整体的平均资产报酬率下调；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，以保证结果的准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”，并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

作者：辰希