2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，青岛海尔股份有限公司（以下简称“海尔”）以自身品牌价值1021.68亿元人民币优势上榜第31名。

海尔集团1984年创立于青岛，是一家全球知名的美好生活解决方案服务商。在互联网和物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先在全球创立物联网生态品牌。 

在实现创全球品牌化战略阶段性成果的同时，海尔为用户提供美好生活又不止于此。作为全球白电第一品牌，海尔一直以全球化品牌的实力和责任来践行绿色中国。坚持绿色发展战略，海尔不仅在产品绿色含金量的研发方面不断取得突破，同样十分注重节能技术应用提升，延长绿色供应链，引领行业创新、绿色、交互、共赢，为国家绿色发展贡献力量。

海尔不断提升原创科技实力，搭建全球开放创新体系，打造了10+N创新模式——以全球10大研发中心为基础平台，并联全球上百万个资源，同时以用户需求为变量，实现用户在哪里，10大研发中心都会连接当地研发资源进入哪里。通过全球优质资源的融合，推动原创科技的产出。

截至2018年12月，海尔申请发明专利6225项、专利合作协定(PCT)814项，全球累计专利申请4.3万余项，海尔的海外发明专利数量1万余项，覆盖25个国家，是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。海尔已参与60项国际标准的制修订，是中国提出国际标准制修订提案最多的家电企业。海尔累计主导、参与国家/行业标准制修订490项，也是国内主导国家行业标准最多的家电企业。

截至2018年12月，海尔已累计获得150余项世界级工业设计大奖，其中2018年iF奖和红点奖，海尔共获20项奖项，历届累计获137项，获奖数量在全球白色家电行业位居第1，向世界展示了原创科技。

海尔累计获国家科技进步奖14项，包括行业唯一一项一等奖。在2017年度、2018年度山东省科学技术奖评选中，海尔成为一等奖获奖名单中唯一的家电企业，原创科技得到国家认可。

2018年12月25日，凭借全空间保鲜科技，海尔代表冰箱业29年来首获“中国专利金奖”，海尔冰箱在原创科技、专利研发、标准制定等方面屡获国际认可，同时也收获了第11个全球冠军。海尔洗衣机搭建起全球首个衣联网生态平台，通过整合4000多家资源，为用户提供从衣物到鞋靴，从洗涤、护理、存储、搭配、购买等全流程的智慧解决方案。“制造业单项冠军示范企业”由工业和信息化部、中国工业经济联合会共同发布，评选涉及持续研发能力、有效专利数等诸多考量因素。海尔作为洗衣机行业内唯一获此殊荣的企业，其智能制造实力受到政府部门的认可。

2018年，海尔空调加入美国UL标委会，推进“室内空气质量”标准在国际电工技术委员会及国际标准化组织的标准化工作。凭借“外循环”模式，海尔新风自清洁空调获行业唯一“空•新一体”特色空调认证。

中央空调品类统计数据显示，2018年国庆期间，在电商领域，海尔中央空调拿下天猫、京东份额双第一，在包括西南、西北、华北、东南沿海及东北地区在内的苏宁卖场，实现了销量第一。

欧睿国际认证海尔电热水器全球销量第一，全球7连冠，行业唯一。海尔防电墙入选IEC国际标准，中国热水器第一次制定国际标准，行业唯一。海尔主导制定全球首个洗浴水质安全标准。海尔满分通过欧洲热水舒适度三星最高标准认证，是唯一获此殊荣的中国品牌。

海尔的科技之路开辟了行业领先地位，品牌影响力和品牌价值得到了良好的提升，同时也提高了创收能力，扩大了知名度。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降了5%，所以品牌收益BCF较去年同期提高了27.16%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；电器行业整体的平均资产报酬率上涨；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了营业收入增长率六年均值，而非净利润增长率六年平均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均净资产收益率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”，并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

作者：辰希