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中国品牌价值评价标准

联想以品牌价值1029.31亿元,2019年中国价值百强榜排名第30名

2019-10-08 11:52:15    来源:品牌价值(中国)网

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2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上,联想集团有限公司(以下简称“联想”)以自身品牌价值1029.31亿元人民币优势上榜第30名。

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联想的可持续发展策略反映联想的业务优先次序、影响及挑战,而更为重要的是,其支持联合国可持续发展目标。联想围绕四大领域制定方针及可持续发展措施:环境足迹、供应链、可持续性产品和生产及小区投资。于2017/2018财年,联想于所有该等领域均取得进展。

减少碳足迹。作为联想创建更健康地球家园的承诺一部分,联想已投放大量资源对抗气候变化。联想正在努力减轻对环境的影响及减少全球碳足迹,同时确保供货商对其环境行为负责。自2010年以来,联想全球范围一、二温室气体排放量已下降32%。继欧盟地区全部36个联想工作场所取得ISO50001能源管理系统(能源管理系统)认证后,联想近期已将联想的能源管理系统延伸至北京总部。

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提升供应链透明度。联想认真对待作为全球企业公民应负的责任,平衡全球及地方各级优先事项,致力确保遵守联想付运产品及/或业务经营所在国家的法律法规。联想要求供应链合作伙伴作出同等承诺。联想支持联合国人权宣言,并透过联想的合约要求供货商遵守联想自有的供货商行为守则,同时采用并遵守责任商业联盟行为守则。联想已正式加入负责任的矿产倡议并支持负责任矿物审验流程,藉此提升联想整体的无冲突矿产比例至82%

领先的可持续生产。透过于物料的可持续使用上不断创新,联想在使用含有回收物料的塑料生产产品方面继续保持领先地位。于上一个财政年度,联想推出死循环回收塑料项目,于联想的V410z一体机及ThinkVisionT22v-10显示器采用来自报废IT和电子产品的回收塑料。基于生物科技的创新型包装材料(如竹子及蔗渣)正在降低包装重量,从而减少废物、碳排放及运输成本。

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坚持联想之道。员工是联想实现可持续发展承诺的最宝贵资产。于2017/2018财年,联想推出首届全球服务周(GlobalWeekofService)及创立联想基金(LenovoFoundation),这些都将丰富联想日后的社会投资及志愿者活动。联想期待联想基金能扩大科学、技术、工程及数学教育的影响及增加接触技术项目标机会。

联想继续获认可为全球领先的可持续企业。除连续几年于H股联想及其他内地企业类别获香港会计师公会颁发“最佳企业管治奖”外,于2017/2018财年,

联想:

•获2017CDP(前称为碳信息披露项目(Carbon Disclosure Project))气候评级“A-”及CDP应对气候变化领导企业奖(Award of Entrepreneurship on Responding to Climate Change)

•于2017年恒生可持续发展企业基准指数(HangSeng Corporate Sustainability Index)AA评级;

•于Corporate Knights全球最具可持续性联想100强中位列业界最高排名;及

•在EcoVadis(领先的全球供应链业务可持续评级机构)企业社会责任黄金等级中获得70分(满分100分),在EcoVadis评估的各类型供货商中名列前1%

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联想对表现、创新及多样性的投入、培养及颂扬,以及对公民身份的承诺是整个企业的共同价值观。通过这些共享基本价值观的优势,联想得以将可持续发展作为全联想的统一原则,并不断从运营能力上提升了创收能力和品牌价值,为自身的品牌影响力打造夯实基础。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)上涨了79%,所以品牌收益BCF较去年同期下降了13.02%。


其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分上升;电器行业整体的平均资产报酬率上涨;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了营业收入历史三年增长率均值,而非营业收入历史三年增长率均值,提高了结果准确性。


预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与联想一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺,积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划联想,评估界知名人士,专家学者等,率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”,并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

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基于标准的评判,在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。


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作者:辰希

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