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麦当劳官方推出了一个时装系列,麦乐鸡味的

2019-08-20 16:04:04    来源:界面新闻

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快餐品牌似乎总喜欢和时尚扯上什么关系,把自己的汉堡或者披萨印在T恤或者裙子上。

最近这么做的是麦当劳。它推出了一个时装系列“Schnuggs” (Spicy Chicken Nuggets),这是麦当劳在英国市场与创意代理公司李奥贝纳一同发起的创意,旨在为麦当劳最热门的新产品“麦辣鸡块”宣传造势。


Schnuggs系列


李奥贝纳伦敦创意总监Graham Lakeland说:“创造一个恶搞服装品牌来契合我们新的产品‘麦辣鸡块’,感觉非常适合,再加上以食物为中心的帖子,有助于我们创造出一种热潮,使麦辣鸡块成为今年谈论最多的食物之一。”

麦当劳之所以推出这样的广告创意,或许出于当下年轻人对于街头服饰的狂热追求。

潮流媒体Hypebeast联合普华永道发布的《街头时尚影响力报告》(The Streetwear Impact Report)调查显示,来自北美、欧洲、韩国、日本和中国的40960份时尚消费调查问卷中,超过一半(54%)的消费者表示每个月在街头服装上会花费100至500美元。像Supreme这样的潮流品牌,许多该品牌的粉丝每个星期都心甘情愿聚集在Supreme店铺门口,排着队购买新品。

“我们的广告创意从这些狂热的品牌中获得灵感,让年轻的消费者为‘Schnuggs’最新产品疯狂。”Graham Lakeland说。

对于麦当劳来说,推出服装品牌,已经不是第一次了。早在2017年,麦当劳为了庆祝McDelivery服务在全球的推广,就曾推出一款名为“McDelivery Collection”的限量版周边,为期一天的优惠活动,让麦当劳的顾客们有机会通过UberEats应用程序在预订商品时,获得一个免费的收集项目。这些东西包括一套法式薯条慢跑服、一件巨无霸连体衣、一个巨无霸枕套、一个汉堡包和薯条野餐篮等等。


McDelivery Collection限量版周边


与上一次推出的服装品牌不同的是,这次的服装,加入了更多的潮流元素。在推出的服装品牌Schnuggs系列中,包括有超大的 PVC桶帽,运动服、卫衣以及运动袜等,全部印有“Schnuggs”标志。

不过遗憾的是,消费者并不能真实的拥有,这次的Schnuggs系列,均是以服装广告短片和平面广告为主,并没有线下服装的真实生产,或许会令那些痴迷于“麦乐鸡”同款衣服的消费者大失所望。

事实上,竞争对手肯德基也深谙此道。肯德基在俄罗斯市场也与街头服装品牌MamCupy合作,设计了一款以上校为灵感的斗篷帽子,以吸引时尚前沿的消费者。 

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作者:冯鑫



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