2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，交通银行股份有限公司（以下简称“交通银行”）以自身的品牌优势上榜第19名。2019年交通银行的品牌价值是1345.96亿元人民币，而2018年百强榜上交通银行的品牌价值是1312.72亿元人民币，相比去年同比增长了2.53%。

2018年是中国改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。2018年也是交通银行成立110周年，是交通银行董事会和高管团队新老接替、承上启下、走向高质量发展的全新起点。交通银行秉守初心、与时俱进、笃定前行，以高质量发展为主线，以“增有效客户、增核心负债、增转型收入，降风险成本、降资本占用、降营运成本”为重点，改革发展各项工作取得积极进步。经营效益稳步向好，集团实现净利润736.30亿元，同比增长4.85%；经营规模稳步增长，2018年末集团资产总额95,311.71亿元，同比增长5.45%；资产质量保持平稳，2018年末不良贷款率1.49%，较年初下降0.01个百分点。连续十年跻身《财富》世界500强，营业收入排名第168位；连续五年跻身《银行家》全球1000家大银行前20强，一级资本排名第11位。

交通银行紧密围绕国家战略和宏观经济政策，着力提高服务实体经济的质量和水平。2018年末客户贷款时点余额48,542.28亿元，增幅6.00%。积极对接京津冀、长三角、雄安新区、粤港澳大湾区等国家重大战略机遇，推进区域协同和集团一体化对接，完善对接机制及资源配置，提高重大项目落地成效。交通银行不断巩固并提升“以亚太为中心，欧美为两翼、拓展全球布局”的覆盖面，全力支持国家“一带一路”倡议、“走出去”战略，2018年境内行国际贸易融资1,291.57亿元，同比增长35.97%。

交通银行始终秉持金融报国的初心。1908年，交通银行因“收回轮、路、电、邮收支经营权”的民族责任而诞生，百十年来，交通银行始终积极服务经济发展和社会进步。交通银行紧跟国家战略布局，充分发挥集团国际化、综合化优势，落实“六稳”政策，助力供给侧结构性改革，全力支持“一带一路”、京津冀、长三角、雄安新区、粤港澳大湾区等国家重大战略；大力支持民营经济、小微企业等民生领域和薄弱环节。交通银行全年客户贷款新增2,749.72亿元，移位再贷6,337亿元，投资地方债1,387亿元，总计为实体经济提供了上万亿元的资金支持。通过客户基础的稳固成长，带动业务结构的优化调整，夯实利润增长的根基。

交通银行牢牢把握深化改革方向，扎实推进国务院批复同意的《交通银行深化改革方案》落地，转变发展理念，创新发展模式，积极推进金融科技应用创新。启动新一代集团信息系统智慧化转型工程（“新531”工程），推出业内首个区块链资产证券化平台“聚财链”，进一步打造线上金融服务平台，创新财富管理服务。通过转型降低风险成本、资本消耗和营运成本，打造差异化竞争优势，厚植发展优势。

交通银行致力于做金融业全渠道服务最好的银行，以客户为中心，着力构建涵盖服务规范、服务渠道、业务运营、IT系统的大服务格局。持续完善服务管理体系，通过改革创新连通客户与金融资源，提升金融资源可得性和便利性。持续提升智能化服务水平，在智能机具服务基础上，逐步引入生物活体识别、整合营销策略、线上线下协同等先进技术手段和服务手段，提升客户服务效率，机器人服务成功率超过99%，全行平均排队时长7.45分钟，较年初下降46.9%。

发展绿色金融，是实现绿色发展的重要措施，也是供给侧结构性改革的重要内容。交通银行全面助力打好污染防治攻坚战，应用“三色七类”绿色信贷管理，将更多资源倾斜到绿色产业。有效抑制污染性投资，钢铁、煤炭等九个产能严重过剩限额管控行业贷款余额较年初减少8.3亿元。加大对自身节能减排工作的重视程度，创新降本增效措施，对接环保监管要求，完成上海市金融服务办公室所提出的“双控”年度目标的要求。

交通银行积极投身精准脱贫攻坚战。交通银行把精准扶贫工作作为头号政治任务和履行社会责任的“一号工程”，以为国分忧的责任感和使命感，集中力量，构建“大扶贫”格局，精准对接贫困地区发展规划、重点项目，发挥金融优势精准扶贫，坚持“输血”“造血”相结合，以改善贫困地区生产生活条件、增加贫困户收入为目标，加大对贫困地区的帮扶力度，加大扶贫捐赠投入。充分发挥党政工团作用，完善机制，齐心协力，在交通银行形成精准扶贫攻坚的浓厚氛围，凝聚推动精准扶贫工作的强大合力。交通银行全年精准扶贫贷款余额(含已脱贫)277.43亿元，同比增长72.79%。2018年，在国务院扶贫办考核中获评“较好”等级。

交通银行积极履行企业公民责任。加快升级传统金融服务，着力拓宽社会、企业和个人金融资源获得渠道，为市场主体和人民群众提供多层次、全覆盖、更高水平的金融服务。

2018年末，交通银行监管普惠口径贷款余额1,104.93亿元，较年初增长24.57%；不良率5.33%，较年初下降3.30个百分点；四季度当季定价较一季度下降110个基点，全面达成监管“两增两控”目标。以做全渠道服务最好的银行为目标，线上线下协同，持续提升优质服务水平，在中银协“2018年度中国银行业文明规范服务千佳示范网点创建评选”中，交通银行135家网点入选，获评网点数量居行业第一位。

交通银行倾力建设员工成长的幸福家园。交通银行将员工视为创造非凡成就的关键，倡导和遵循“以人为本”的价值理念，致力打造员工共同的职业家园和成长家园。推出“家园文化”建设方略，出台《关于进一步加强幸福交通银行家园建设的意见》，构建企业文化、民主管理、员工福利、员工荣誉和职业成长等五大体系，关心员工身心健康，维护员工生活工作的平衡，提高员工获得感和幸福感。设定高效的职业成长体系，为员工提供快速成长的发展平台，推动员工与交通银行共成长，打造员工和交通银行命运共同体。

责任始于担当,实践永无止境。站在新的历史起点,在广大股东、客户的信任支持下，在全体交通银行同仁的精诚团结下，交通银行发扬“拼搏进取、责任立业、创新超越”的交通银行精神,认真贯彻国家的各项战略决策部署。交通银行对其自身的品牌建设影响还有可见，新产品的开发和见面以及体验度回馈还是为交通银行的品牌价值创造了更大的空间，提升了品牌核心竞争力，创造了品牌价值。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的减少，导致了无形资产收益的增加，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降了2%，所以品牌收益BCF较去年同期下降了12.69%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分略有上升；银行行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了营业收入历史三年增长率均值，而非净利润历史三年增长率均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，是中国首家率先在北京大学经济学院立项，联合北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，联合“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组，专家学者等，共同发布“中国品牌价值百强榜”。

基于标准的评判，“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

您可进一步提供以下资料：

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业（企业领导）形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

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作者：辰希