品牌价值网_中国品牌价值排行榜-网易以品牌价值1404.56亿元,2019年中国品牌价值百强榜排名第18名
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网易以品牌价值1404.56亿元,2019年中国品牌价值百强榜排名第18名

2019-06-25 00:48:50    来源:品牌价值网

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2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上,网易公司(以下简称“网易”)以自身的品牌优势上榜第18名。2019年网易的品牌价值是1404.56亿元人民币,而2018年百强榜上网易的品牌价值是1290.45亿元人民币,相比去年同比增长了8.84%。

2018年,网易第四季度净营收为人民币198.443亿元(约合28.862亿美元),市场预期29.4亿美元,较去年同期增长35.8%;归属网易股东的净利润为人民币16.977亿元(约合2.469亿美元),较上年同期的人民币12.856亿元增长32%。

2018年,随着游戏多元化战略的推进和电商、广告及其他业务的稳健增长,网易净收入为671.56亿元人民币(97.68亿美元),同比增长24%。净利润为61.52亿元人民币(8.95亿美元)。

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游戏业务受政策影响较大

2018年是网易游戏硕果累累的一年。在多元化战略的引领下,网易旗舰游戏业绩持续强劲,新的端手游表现也很出色。这些新游戏横跨多个品类,从而使其用户基数大幅扩大,网易在MMORPG之外的其他游戏品类上加大了推广力度。

2018年,网易新手游获得了巨大的成绩:《明日之后》于2018年11月登顶中国iOS App Store下载榜,并在11月和12月中国iOS App Store游戏类畅销榜名列前三;《绘真:妙笔千山》凭借其对中国古典艺术的完美呈现,于2019年1月1日其发行首日即登顶中国iOS App Store下载榜。

网易游戏今年开始格外重视国际化的布局,多款游戏在国际和港澳台地区同步上线:《明日之后》在港澳台地区上线,《非人学园》在日韩上线等。从2018年8月以来,《荒野行动》连续五个月位居中国游戏海外畅销榜第一。

而网易与国际工作室的合作也在稳步推进中,包括与英国Codemasters工作室共同研发手游,以及投资法国工作室Quantic Dream等。网易还对外公布了对美国的Second Dinner工作室的投资,该工作室是由前暴雪成员所创立。

网易与暴雪娱乐的合作还在继续:网易宣布暴雪旗下多款产品将续约至2023年1月。

在新的产品线上,网易宣布即将推出《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》、《海岛纪元》和《宝可梦大探险》等。

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但以上这些都不能减轻网易在游戏领域的焦虑。

2月20日,版号收紧的消息又一次传来。消息称自今年1月版号正式“开闸”后,原国家新闻出版广电总局又暂停游戏企业的资料提交,至今仍未重启。但其批准上海、北京和广东3个区域的版署可以继续接收申请材料,然后再提交总局版署审批。政策的变动增加了游戏营收的不确定性。

除了政策的不稳定因素外,无论是国内还是国际游戏市场,网易都不可不避免地面临和腾讯的激烈竞争。有分析认为,两家公司的营收占比越来越像。游戏营收都占了总营收的50%以上。两家公司游戏研发数量相当,合起来占到整体游戏市场的70%以上,剩下的就是抢占用户时间。

网易曾经用《倩女幽魂》、《阴阳师》证明了自己的研发和创新能力。但到2019年,网易还需要核心和旗舰游戏来证明自己的实力。

在2018年里,为提振信心,网易丁磊在分析师会议上公布了游戏、电商等核心业务的进展打算,他表示网易受版号政策影响较少,大概有40个游戏在国内申请了版号。

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电商毛利同比、环比下跌

在整个2018年,网易的电商——考拉和严选业务基本承包了网易的营收亮点。Q4电商业务净收入为66.79亿元人民币(9.71亿美元),同比增加43.5%。上一季度和去年同期分别为44.59亿元人民币和46.54亿元人民币。本季度电商占整体营收比例为33%。

43.5%的营收增速基本赶上了阿里巴巴核心电商业务的整体增速。在电商领域,如何优化供应链,整合网易内外部资源,在增速和毛利率之间找到一个平衡点,是2019年网易必须要解决的问题。

由于年末促销活动增多,网易电商Q4的毛利率为4.5%,相较于上一季度的10.0%,和去年同期的7.4%,同比环比都在下滑。但是电商的库存数也在持续减少。


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图表来源:亿欧从上表来看,网易的电商服务在2015年-2018年的营业收入分别是:12亿元、45亿元、117亿元和193亿元,在总营收中的占比分别为:5.1%、11.9%、21.6%和28.8%,到2018年Q4的33%,正在稳步持续增长。


2018年是网易艰难的一年。由于游戏增长遇到政策的不稳定性、电商增速放缓,网易市值一年跌去三分之一。但游戏和电商两个版块业绩增长还是有目共睹的,对其自身的品牌建设影响还有可见,新产品的开发和见面以及体验度回馈还是为网易的品牌价值创造了更大的空间,提升了品牌核心竞争力。

虽然网易的市值有所跌损,但从经营能力上看,对未来预期的品牌收益还是带来了长远的影响。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)上涨了2%,所以品牌收益BCF较去年同期下降了10.18%

其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分略有上升;科技行业整体的平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了净利润增长率六年均值,而非营业收入六年增长率平均值,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,是中国首家率先在北京大学经济学院立项,联合北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司,评估界知名人士,联合“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组,专家学者等,共同发布“中国品牌价值百强榜”。

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基于标准的评判,“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。


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您可进一步提供以下资料:

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业(企业领导)形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

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作者:辰希



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