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中国品牌价值评价标准

茅台以品牌价值1452.54亿元,跻身2019年中国价值百强榜第16名

2019-06-10 15:53:05    来源:品牌价值网

2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)以自身的品牌优势上榜第16名。2019年茅台的品牌价值是1452.54亿元人民币,而2018年百强榜上国航的品牌价值是1015.66亿元人民币,相比去年同比增长了43.02%。


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2017年,茅台集团在销售方面取得了不菲的成绩:白酒销量12.29万吨,销售收入766.4亿元,利润总额413.3亿元,上交税金249.8亿元,上交国有资本收益金15.26亿元,企业总资产达1704.9亿元。

品牌方面,蝉联“全球烈酒品牌价值50强”榜首;成为唯一上榜“BrandZ全球最具价值品牌100强”的蒸馏酒品牌;在“2018最具价值中国品牌100强”中排名第7位,并获“最高端中国品牌”奖;连续八年位列“华樽杯中国酒类品牌价值200强”榜首……

能取得如此成绩,离不开对品质的坚守。茅台始终坚持“质量立企”,把质量视为生命,弘扬“工匠精神”和“绣花功夫”,坚守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,不断实施全面质量管理,致力于为消费者提供高品质的产品和服务。

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坚守传统工艺,严格把控茅台酒制曲、制酒、贮存、勾兑、包装五大生产步骤,包含30道工序、165个环节,确保每一瓶茅台酒从投料到出厂至少需要5年时间。2017年,贵州茅台酒及系列酒出厂合格率均为100%。2017年年底宣布次年有机高粱的收购价上调至8.2元一公斤,大力扶持种植农民,保证有机高粱原料品质。

民以食为天,凡是入口之物,安全性为第一要义,茅台深知食品安全的重要性,在生产过程中始终以食品安全为先。集团拥有全国领先的自主检测手段——全行业首家国家认定企业技术中心和首家CNAS认证白酒检测实验室,以食品安全管理体系为基础,打造集“预警、研发、评估、监控”于一体的食品安全控制“四大平台”,使产品通过发达国家苛刻的质量审验,全面进入世界主流酒业市场。

同时,不断完善食品安全预警,对各类有害物质进行检测,对15类重要物资的有机及无机污染物进行风险评估,对全产业链过程中的341项品质指标和670项食品安全指标进行实时监控和把关等,构建出全球先进的食品安全防范网络,并持续完善质量和食品安全监控体系。

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“取之于社会,用之于社会”,是茅台一直以来坚守的企业道德,从2012年起,茅台连续六年开展“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学活动,尽企业最大的能力履行社会责任。2017年,“国酒茅台·国之栋梁”圆梦行动升级换挡,启动了脱贫攻坚三年公益计划:未来三年,茅台集团将每年捐赠1亿元,共捐资3亿元资助6万名贫困学子圆梦大学,提供3000多个实习岗位、300名就业机会以及帮助微创业。六年来,此活动中茅台累计捐资6.14亿元,共帮助全国12.28万名贫困学生圆梦大学。此外,茅台还在扶贫扶助、公共事业、交通建设、生态环保等方面作出了积极贡献。

2017年,国酒青年志愿者参与服务共计40余次,在第一届全球茅粉节、“关爱道真留守儿童”、茅台酒旅文化节”等活动中,服务质量得到广泛认可。

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2017年,茅台圆满完成年度任务,超额完成年度目标,综合实力、竞争力和抗风险能力都越来越强。这一年,贵州茅台市值创新高,全年来看,茅台股价从334.15元上涨至697.49元,涨幅108.7%,总市值从4198亿元上升到8760亿元,最高冲破万亿元关口。2017年最后一个交易日,茅台股票总市值居全球酒类上市企业第一。

贵州茅台不仅注重质量和工艺,还不断完善食品安全管理机制,提升产品质量和安全生产能力,为国家和社会发展建设注入新力量。在品牌建设方面加大投入,提升自身品牌价值,增强创收能力、盈利能力。经营状况对品牌价值的深远影响起到了绝对作用。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:


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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降了5%,所以品牌收益BCF较去年同期上涨了50.11%


其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年,2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。


再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分略有上升;酒类行业整体的平均资产报酬率上升;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了营业收入六年平均增长率,而非营业收入六年平均增长率,提高了结果准确性。


预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,是中国首家率先在北京大学经济学院立项,联合北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司,评估界知名人士,联合“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组,专家学者等,共同发布“中国品牌价值百强榜”。


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基于标准的评判,“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。

在评价过程中,邀请了百余位专家学者、企业高管对财务资料公开的候选品牌进行评选,评价过程科学严谨。在品牌价值评价过程中,部分指标的获取无法完全采取客观方法,需要依托专家评分或消费者调查等带有一定主观成分的研究方法。因此,品牌价值评价虽然力求客观,但我们仍需要以相对的、动态的思维来对待评价结果。总体而言,这是一套不断验算,反复论证,力求客观,公正,科学的品牌价值评价方法。

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您可进一步提供以下资料:

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业(企业领导)形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

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作者:辰希

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