品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格；是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品牌价值评估的意义

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

如何提升品牌价值

1、提高品牌的差异化价值；一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。二是由服务带来的品牌附加价值。 

2、扩大品牌产品的市场占有率，市场占有率是品牌竞争力的基础；提升品牌的超额盈利能力，括扩大规模和提供市场占有率素，降低成本提高赢利水平，管理水平的提高素。 

3、挖掘品牌的潜在价值，在产品方面、技术方面、品牌定位进行大胆创新，不断推出新产品新技术，使老名牌焕发新活力，增强品牌的竞争力。 

4、采用副品牌战略和多品牌战略，打造品牌核心精神，给用户带来的始终如一的消费体会；增强品牌的渠道支持，特别是要“密集”销售终端，加大对区域市场的渗透。

5、品牌强强联手实现共赢，扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。

6、把握品牌历史、现在、未来，塑造强势品牌，将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合，找到一个能够刺激创意、具有差别化的品牌平台。

作者：辰希