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品牌延伸策略的时机选择
2019-02-26 10:34:05 来源:360百科
成功的品牌延伸往往要选择好延伸的时机,在以下几种情况下,可以考虑品牌延伸:
1、当延伸产品和同盟产品很相似时;
2、当"多品牌"很重要时,当在不同品牌间转换的消费行为不可避免时,则适合提供不同品牌价值的数种品牌;
3、当多类品牌明显是消费者所需要时,当消费者希望感受多种不同选择,则不适合一个品牌只出一种品类。
当上述条件都符合,企业就应考虑如何进行品牌延伸,发展这个品牌家族系列。
无可否认,成功的品牌延伸能使品牌放大、增势,进而使品牌资产得到充分利用,并在利用中增值,但品牌延伸毕竟有许多陷阱,存在很多潜在的风险。因此,企业必须从长远发展的战略高度审视品牌延伸,切不可只因眼前利益而不顾时机、不考虑延伸条件和可行性,盲目地在新产品上扩用成功品牌。在做出品牌延伸决策时要理智地权衡利弊得失,采取科学、合理及有效的方法规避风险,确保品牌延伸的成功。
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