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品牌延伸策略:产品质量

2019-02-26 10:25:11    来源:360百科

产品质量包括以下三种延伸方法:

(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。

(2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大。

(3)双向延伸,即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵容。






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