未来5至10年中国企业将由产品营销转换为品牌营销，品牌国际化将成为中国企业发展的主流方向。长久坚持，中国企业的国际竞争能力将进一步加强，中国品牌和中国产品形象将在国际市场上发生根本变化，为世界提供更多的高附加值产品。中国品牌如何提高品牌价值？参考国际品牌价值的先进经验，结合中国独特的发展情况与特色，总结以下几点来提高品牌价值。

1、提高品牌的差异化价值

品牌价值关键体现在差异化价值的竞争优势上，一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。品质差别是品牌价值差别的核心，而技术是一切品质的终极决定因素。二是由服务带来的品牌附加价值。

2、扩大品牌产品的市场占有率

市场占有率是品牌竞争力的基础。现代企业管理首要目标是企业的成长性，发展才是硬道理。企业的成长体现在企业总体价值上，企业的有形资产是基本稳定的，把企业做大其实就是把企业的品牌做大，努力提高品牌的知名度和市场占有率。

3、提升品牌的超额盈利能力

品牌的盈利能力包括扩大规模和提供市场占有率素，也包括降低成本提高盈利水平，管理水平的提高素，这需要制定科学的品牌发展战略素。

4、挖掘品牌的潜在价值

品牌的生命力在于创新，百年品牌之所以经久不衰，就是在产品方面、技术方面进行大胆创新，不断推出新产品新技术，使老名牌焕发新活力，增强品牌的竞争力。

5、品牌定位的创新

品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。

6、采用副品牌战略和多品牌战略

中国企业品牌要推行多品牌策略，除了准确的市场定位和对需求差异的把握外，最为重要的是把各种品牌“串”在一起，打造品牌核心精神，给用户带来的始终如一的消费体会。

品牌价值最终要归结到用户的购买行为上，提升品牌就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌。就需要强有力的渠道支持，特别是要“密集”销售终端，加大对区域市场的渗透。

7、品牌强强联手实现共赢

国际品牌很善于利用其在各自行业中的强大品牌号召力和市场优势，与其它行业的领导者进行“强强”品牌联手，扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。

8、重视品牌保护

品牌是企业的符号，品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识，代表了这个企业的形象、品质和市场定位。为保护企业将来的利益，通过法律途径获得更大的保护势在必行。

9、把握品牌历史、现在、未来

想塑造强势品牌，对品牌进行价值创新，首先是对者进行品牌历史及当前真相的审视，其次是要把握品牌发展的机会，最后是品牌的未来。将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合，找到一个能够刺激创意、具有差别化的品牌平台。

10、企业领袖的形象表现力、领导力的是品牌价值评估的重要指标。

任何组织创建者通常都会在团体成立最初的时候，对如何界定和解决外部适应与内部整合的问题上施加很多重要的影响。因为他们有着最初的创建组织的想法，他们根据其自身的文化历史和文化个性，对如何去实现这种想法，创建者们有着自己独特的看法，这也正是企业家本质使然。而企业领袖的形象表现力与领导力，对于品牌价值影响深远，对于资本与股票反映敏锐，成为价值评估时的重要指标。

凝聚中国智慧，聚焦品牌之道。2019年1月19日，“第三届中国品牌价值论坛暨2019中国品牌价值百强榜发布会”在北京大学经济学院东旭学术报告厅举办。本届论坛由“北京大学中国品牌价值评估研究平台”课题组、中国品牌价值网联合主办，深圳市大观广告北京分公司承办。

出席论坛的嘉宾主要有：中共中央办公厅原副主任毛林坤、外交部前副部长吉佩定、国资委监事会原港澳办主任叶祥训、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰、日本SBI大学院经济管理研究科副教授细沼蔼芳、奥园集团副总裁张俊、新城控股昆明公司总经理姜沣桐、北京大学中国品牌价值评估研究平台秘书长宋金红等专家学者。论坛由北京大学经济学院战略合作办公室主任闫雨博士主持，来自政府、学界、产业界、媒体（新华社、人民日报、中央电视台、北京电视台、中国日报、中华工商日报、中国企业报、光明网、新华网、中国网等）的代表、在校师生以及北大校友等200余人出席论坛。

会场学习氛围浓郁，分析品牌因素、元素，积累竞争的优势，实现品牌战略，展现价值，体现人文精神。第三届中国品牌论坛汇聚了中国知名品牌专家，解读规律，达成品牌强国共识。台下观众也听得津津有味，时而响起热烈的掌声。

凡益之道，与时偕行。品牌价值是经济发展的重要标志之一。历经40年改革开放，中国经济进入新时代，品牌战略成为推进供给侧改革的重要突破口。专家学者、政企嘉宾深度剖析品牌价值规律，研判大势，探索特色发展之路，推动高质量发展，凝聚品牌建设共识。

首先，北京大学经济学院党委书记崔建华致辞。他指出，品牌是企业生存之基、发展之要。中国品牌，彰显国家经济发展的力量。随后，崔建华以“以新经济走向未来”为题发表演讲。他从新经济的根基、新经济的内涵入手，阐释中国的新经济发展之道。

崔建华发表“以新经济走向未来”主题演讲

艾丰发表“品牌国际化”主题演讲，他提出，中国自主品牌不仅可以促进企业自身发展，而且可以推动整个国家经济水平提升。品牌价值具有文化性、社会性，品牌国际化战略应该明确而坚定。

艾丰发表“品牌国际化”主题演讲

细沼蔼芳副教授发表“日本百年企业的品牌战略”的主题演讲，她提出，日本品牌匠心独具，风靡全球，与儒家文化有深厚的历史渊源。日本品牌以“品质”为根，以儒商精神为魂，独树一帜，在强国品牌竞争中开辟出蓝海，提供了独特的启示。

细沼蔼芳副教授发表“日本百年企业的品牌战略”的主题演讲

张俊演讲的主题是“奥园的战略与品牌发展”。明者因时而变，知者随事而制。奥园集团秉承“稳健、向上、多元”的发展理念，作为中国复合地产的创造者、中国主题地产创新理念的开拓者，以党建引领，开拓县域综合体产业扶贫发展战略，并一路善行，担当中国品牌的社会责任，业绩不凡。

张俊发表“奥园的战略与品牌发展”主题演讲

宋金红代表课题组发布了有关的研究成果—“2019中国品牌价值百强榜”。“中国品牌价值百强榜”总价值为105108.43亿元，覆盖22个行业和18个省市（区）。其中，腾讯以6767.54亿元、阿里巴巴以6033.35亿元、中国工商银行以4281.37亿元分列前三甲。榜单在一定程度上反映中国实力品牌的发展现状与趋势，印证了中国品牌企业在供给侧改革背景下取得的丰硕成果。

宋金红发表“2019中国品牌价值百强榜”榜单

圆桌对话环节，吉佩定、叶祥训、姜沣桐等嘉宾共话优秀品牌与国家力量的良性互动，分享品牌建设历程。嘉宾们并达成共识：塑造中国卓越品牌，参加全球商业竞争，需要新时代的企业家精神。

浩渺行无极，扬帆但信风。中国品牌之路任重道远。品牌实力崛起，价值持续释放。品牌价值体现中国自主品牌的企业实力，代表“中国制造”向“中国创造”升级。“中国品牌价值论坛”是集聚学术界、产业界、政界于一体的学术研究阵地，完善品牌价值评估体系、培育特色品牌、推动品牌建设国际化、传播商业文明、搭建高层次学术平台。论坛在严谨、热烈、深度思索的氛围中圆满落幕！

附第1至第15名榜单：

“北京大学中国品牌价值评估研究平台”课题组与（www.bvrcn.com）中国品牌价值网共同研究商议形成了独有的适合企业发展的评价综合指标体系。体系包括两部分内容，企业基本信息、综合指标体系，根据资料及数据可得性等情况，逐步调整完善。

第一部分：企业基本信息

主要包括：企业名称、企业（产品）主品牌名称、企业（产品）品牌标识、企业下属所有产品品牌(商标)名称、企业性质、上市情况、股票代码、主营产品与所占比重、所属行业比重、注册时间与地址、员工情况、通讯地址、官方网站信息等。

欢迎上榜企业能够与中国品牌价值网获得密切联系，让我们获得更多品牌最新动态、创新力和核心竞争力等关键性信息，让我们能够及时更新评估效果，保证及时沟通性。    

资料投递邮箱：pinggu@bvrcn.com

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作者：辰希